當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->品牌攻略-->詳細(xì)內(nèi)容 呼喚品牌責(zé)任心 作者：曹振 日期：2008-8-19 字體：[大] [中] [小]

    中國市場上擁擠著數(shù)以十億計(jì)的品牌，而能夠脫穎而出的不過其中的百萬分之一。品牌蘊(yùn)涵著巨大的價(jià)值已經(jīng)成為今天的常識(shí)。
    品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)的良莠不齊，品牌服務(wù)概念的模糊不清，導(dǎo)致眾多的中國企業(yè)不知該往何方。你如果是一位專業(yè)的企業(yè)品牌經(jīng)理人或是一家專業(yè)的品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)，應(yīng)該真正的樹立起品牌的責(zé)任心。
    當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，促使了大量的品牌服務(wù)信息四處流通，這本身應(yīng)該是加強(qiáng)交流、溝通的好事情。但同時(shí)也為一部分沒有品牌責(zé)任心的品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)和個(gè)人提供了滋生的溫床。也正
是這一部分品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)和個(gè)人對品牌服務(wù)市場造成了不小的沖擊和影響，甚至于有些個(gè)人已經(jīng)滲透到了一部分企業(yè)的內(nèi)部核心團(tuán)隊(duì)。嚴(yán)重打擊了企業(yè)對品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)的信心與信任。我們捫心自問，做品牌有風(fēng)險(xiǎn)，也難免會(huì)有失敗的時(shí)候，誰都不可能成為常勝將軍。但是，我們是否真正的具備一顆品牌的責(zé)任心，是否在為企業(yè)品牌實(shí)效拼殺。這是作為專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)與個(gè)人的基本職業(yè)操守。
    前輩們總結(jié)的品牌服務(wù)體系是多年市場的積累，不是某些人僅憑幾句顛倒黑白的大話就可否認(rèn)的。真正的責(zé)任心就是看我們應(yīng)該如何去有實(shí)效的操作與應(yīng)用。我們接觸過的很多本土品牌運(yùn)作模式，操作手段五花八門，甚至“領(lǐng)教”過對市場、消費(fèi)群體都不做客觀深入的洞察分析，僅憑一些想當(dāng)然的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與表面化的品牌概念，就開始品牌終端推廣。這樣的品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)和企業(yè)經(jīng)理人簡直就是對品牌和自身職業(yè)的褻瀆！
    如何通過客觀、深入的市場洞察，品牌的塑造與管理，把品牌的優(yōu)勢價(jià)值或差異化價(jià)值轉(zhuǎn)化為銷售業(yè)績?這是我們每位品牌經(jīng)理人與品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)該考慮的根本問題，我們有義務(wù)去樹立這樣的品牌責(zé)任心。當(dāng)然，這里也需要企業(yè)與品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)的真誠合作與無縫對接。


曹振，上海智盟廣告品牌經(jīng)理，資深廣告人； 聯(lián)系方式http://www.zmbrand.com MSN:yy8073@hotmail.com Email:origite@sina.com